Що відбувається на ринку івент-послуг після корона-кризи? Скільки гравців вижило? Які заходи реалізуються? Підсумки трансформації івент-ринку в 2020-2021 рр. будуть підведені на премії «Золотий пазл - кращий івент-проект» 15 жовтня.
Премія про ринок
Ринок івентів зазнав кардинальної трансформації. Не всі агентства змогли адаптуватися до нових умов і форматів заходів в 2020-2021 рр. За оцінками оргкомітету премії «Золотий пазл» близько 20% агентств покинуло ринок. Більшість знайшла вихід у стратегіях диверсифікації, переході на онлайн-заходи і суміжні ніші.
"У 2020 році наші прогнози були більш песимістичними, адже більшість івент-агентств - це малий бізнес. Однак учасники ринку знаходять способи виживання і трансформації. І за кількістю проведених заходів все виявилося не так похмуро, як здавалося: всього трохи більше 20% заходів, запланованих у форматі офлайн, були скасовані, в той час як 50% івентів були перенесені в онлайн. Торік ми отримали 147 конкурсних заявок, а це хороший показник навіть для доковидного періоду ", - повідомила керівник премії" Золотий пазл "Ольга Борисова.
Одним із наслідків нестабільності івент-аутсорсингу стало формування відділів всередині компаній для організації внутрішньо- і зовнішньокорпоративних заходів «інхаус». Простіше кажучи, компанії все рідше віддають свої корпоративні заходи на реалізацію івент-агентствам і все частіше проводять їх самостійно.
"Ми в" Золотому пазлі "стали першими, хто відзначив цей тренд. 60-70% заявок на участь у премії подали безпосередні замовники заходів. Маючи невеликі бюджети, вони воліють реалізовувати заходи самостійно. Незважаючи на очевидну економічну доцільність передачі організації заходу на аутсорс, у великих холдингах все частіше створюються власні івент-відділи ", - прокоментувала Ольга Борисова.
Однак, остаточні цифри підводити рано - прийом заявок на участь триває до 20 вересня.
Що нового?
У жовтні церемонія нагородження премії «Золотий пазл - кращий івент-проект» пройде в 13-й раз. Більше не проводиться «Івент-прорив», і ціла плеяда різних івент-тусовок в результаті корона-кризи канула в лету. «Золотий пазл» залишився одним з небагатьох заходів для івент-ринку, безумовно, найбільш довговічним і авторитетним.
Цього року «Золотий пазл» відновив співпрацю з Національною асоціацією організаторів заходів (НАОМ). Спільно з НАОМ організатори премії збирають професіоналів галузі і багатьом з них допомагають у реабілітації після кризи.
"Ми бачимо необхідність у підтримці всієї галузі, тому почали створювати освітній контент для учасників ринку. Запустили канал на YouTube з корисними інструментами для івенторів і плануємо серію заходів, що поєднують освітній контент з нетворкінгом ", - повідомила Ольга Борисова.
У планах організаторів - конференція на івент-тусовці «Івент-баран» 21 вересня і серія навчальних конференцій «Робочі півдні».
Зміни очікуються і у складі експертної ради премії. До складу журі тепер увійдуть не тільки представники компаній-замовників заходів, які традиційно оцінювали роботи івент-агентств, а й експерти з агентств, які вперше отримали можливість оцінювати кейси замовників.
Захист проектів відбудеться 11 жовтня 2021 р., церемонія вручення нагород «Золотий пазл - кращий івент-проект» - 15 жовтня 2021 року.
